如何分類(lèi)化妝品包裝盒營(yíng)銷(xiāo)策略？
2017-8-17 16:31:19
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化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的都市女性開(kāi)始尋求高端化妝品，品牌商自然會(huì)將化妝品包裝掌握在手中。上海麥禾包裝為大家獻(xiàn)上化妝品包裝盒營(yíng)銷(xiāo)策略。
化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化。化妝品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。
化妝品包裝設(shè)計(jì)具體工作包括化妝品品牌策略、化妝品包裝設(shè)計(jì)、化妝品終端包裝設(shè)計(jì)。
化妝品的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下幾種：
一是系列包裝:在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌,采用相同的圖案,色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族。
二是組合包裝:即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷(xiāo)售。這樣的好處在于方便了顧客的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。
三是多用途包裝:即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。
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