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包裝設(shè)計(jì)與商品形影不離，它不僅有儲存、保護(hù)商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設(shè)計(jì)還可以增加商品吸引力，樹立品牌形象。

包裝設(shè)計(jì)的營銷思維

營銷思維

包裝本身具有激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的功能，這也是包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護(hù)和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)是自我推銷的一個重要方面。

設(shè)計(jì)策略

商品包裝主要由商標(biāo)、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計(jì)原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計(jì)主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。可以說，有意識主動設(shè)計(jì)的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷，但并非都能把營銷思維做得深入人心。筆者認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設(shè)計(jì)的思考方向。

1.包裝設(shè)計(jì)要具備人文關(guān)懷理念，具有環(huán)保意識，符合時代潮流。以便設(shè)計(jì)和改善人與物、人與環(huán)境、人與人的關(guān)系，形成“以人為本”設(shè)計(jì)觀念，將以人為本作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，著重考慮消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的真正需求，把宣揚(yáng)正確的生活觀作為落腳點(diǎn)。如當(dāng)下的人們渴望人與人之間的真情，懷念過往的藍(lán)天白云。

2.包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設(shè)計(jì)取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設(shè)計(jì)中并非兩個對立的矛盾體，恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合會獲得意想不到的效果。